Schluss mit armselig

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In Westafrika wächst eine neue Mittelschicht heran. Ihr Konsumverhalten bestimmt die Nachfrage nach Produkten - den eigenen oder Importware, per Internet oder auf dem Dorfmarkt. Speziell die Menschen in der Elfenbeinküste blicken optimistisch in die Zukunft.

Ich bin ein Alternativtext
Mannequins präsentieren moderne und bezahlbare Designer-Kollektionen. (c) Brot fü die Welt/Christoph Püschner

Von Marcellin Boguy

(c) Dennis Williamson

Marcellin Boguy ist Journalist bei „Notre Voie“ in der Elfenbeinküste. Sein Spezialgebiet ist die Kultur und Lebenswelt in der Elfenbeinküste. Er hat lange mit dem Goethe-Institut in Abidjan und mit Studio Ecole Mozaik zusammen gearbeitet, einer Journalistenschule mit Kooperationen mit vierzig Partnerradios im ganzen Land.

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Es ist kurz vor zwanzig Uhr an der Supermarkt-Kasse Cash Express, einem von vielen Einkaufszentren der ivorischen Wirtschaftsmetropole Abidjan. Die Einkaufswägen sind voll und werden meist von Frauen geschoben: Bei der Frage, wer in der Familie einkauft, sind die Ivorer traditionell. Bei der Frage "Was?" nicht mehr: Nudeln, Wein, Milch, Butter, Würste, Biskuits, Seifen, Shampoos - auf zwei Dritteln der Ware steht bei der Herkunft ein anders Land als die Elfenbeinküste.

 

Die traditionellen Kochbananen und Palmöl-Kerne oder das granulierte Maniokmehl Attiéké sucht man hier vergeblich in den Wägen. Grundnahrungsmittel kaufen die Mademoiselles und Mesdames auf den traditionellen Märkten in den Vororten. Was sie alle eint: Sie gehören zur neuen ivorischen Mittelschicht, die beides ist: Traditionell und modern, nicht mehr arm und noch nicht reich, urban im Lebensstil und doch verbunden mit Traditionen und Konsumgewohnheiten aus ihrem Dorf.

 

Ich bin ein Alternativtext
Das Stadtzentrums der togolesischen Hauptstadt Lomé im Abendlicht. (c) Christoph Püschner/Zeitenspiegel

Bis ins Jahr 2040 wird sich die afrikanische Mittelschicht auf 228 Millionen Menschen verdreifacht haben, schätzt das Marktforschungs-Institut Ipsos und die Beratungsfirma Bearing Point in einer umfassenden Studie, die von der Handelsgesellschaft CFAO in Auftrag gegeben wurde. Diese wachsende Schicht von Afrikanern wird Geld für Konsum haben und neue Gewohnheiten - aber welche? Auch davon hängt die Entwicklung auf dem Kontinent ab.

 

Die Elfenbeinküste hatte die ausgeprägteste Mittelklasse in Westafrika bis zur Wirtschaftskrise in den 80er Jahren und den Unruhen nach den Wahlen 2010 und 2011, bei denen 3000 Menschen getötet wurden. Die Entwicklung stagnierte. Heute gehören zwei Millionen von 23 Millionen Ivorern zur Mittelklasse.

 

Jung, gut ausgebildet, städtisch

Die "afrikanische Mittelklasse" zu definieren ist schwer. Nach einer Definition der Afrikanischen Entwicklungsbank zählen Menschen mit Einkommen zwischen vier bis zwanzig Dollar am Tag zur Mittelklasse. Der sozioökonomische Status prägt die Konsummuster: 65 Prozent der Einkäufe tätigt die Mittelklasse auf traditionellen Märkten, den Rest im Supermarkt, mit einer starken Präferenz für Produkte aus dem Ausland.

 

Die Afrikanische Entwicklungsbank beschreibt diese Mittelklasse als "jung, gut ausgebildet, städtisch und in relativ stabilen und gut bezahlten Berufen beschäftigt". In Nahrungsmittel fließt nur noch maximal ein Viertel des Einkommens - eine ähnliche Konsum-Struktur wie in Kamerun, Kenia, Marokko oder Nigeria, aber auch in anderen Volkswirtschaften mit wachsender Mittelschicht wie Indien. Die nächsten wichtigen Posten sind Wohnung, Transport, Bildung. 15 Prozent des Einkommens wird gespart.

 

Zwischen Tradition und "neuer Identität"

Ich bin ein Alternativtext
Die neue Mittelklasse genießt die traditionelle Küche - ebenso wie gelegentliche Besuche im Fast-Food-Restaurant. (c) Zeitenspiegel/Christoph Püschner

Nach einer Studie des französischen Marktforschungsinstituts Ipsos werden jene Haushalte als Mittelklasse definiert, die monatlich 400 bis 1200 Dollar zur Verfügung haben. Diese Mittelklasse macht 16 Prozent der Bevölkerung in Afrika aus. Charakteristisch für das Verhalten dieser Menschen ist es, dass sie der Sorge um das tägliche Überleben entkommen sind und auch in die Zukunft planen können - dafür aber auch hart arbeiten müssen. Manche sind angestellt, andere selbständig. Oft ergänzen sich Tätigkeiten im formellen Sektor mit Tätigkeiten im informellen Sektor. Beispielsweise Eric aus Abidjan: "Ich bin im Hafen als Maschinen-Techniker beschäftigt, aber betreibe nebenher auch eine kleine Bäckerei."

 

Den Kindern die eigene Identität auch über das Essen zu vermitteln, ist ein Anliegen, vor allem am Wochenende und an Festtagen. Gleichzeitig aber interessiert diese Mittelschicht immer mehr, was sie in Supermärkten findet.

 

"Diese Mittelklasse findet sich nicht nur in den großen Städten, sondern auch in den Städtchen der zweiten Reihe, im schon fast ländlichen Raum", sagt Florence de Bigault, der die Abteilung für Konsumforschung und Märkte in Afrika bei Ipsos leitet. "Die Konsummuster der Mittelschicht sind sehr hybrid: Sie kauft weiterhin auf traditionellen Märkten die Grundversorgung wie Getreide, Fisch und Fleisch. Sie hält einerseits weiter Verbindung in die Dörfer und kocht auch weiterhin traditionelle Gerichte. Den Kindern die eigene Identität auch über das Essen zu vermitteln, ist ein Anliegen, vor allem am Wochenende und an Festtagen. Gleichzeitig aber interessiert diese Mittelschicht immer mehr, was sie in Supermärkten findet: Milchprodukte, Käse, Backware, Konserven, Nudeln. Speziell fürs Frühstück kaufen sie im Supermarkt ein. Immer aber auch mit einem strengen Blick auf den Preis. Viele dieser Produkte kommen aus dem Ausland. Von ihnen wird behauptet, sie seien gesund. Viele sind aber auch Leckereien und unterstreichen den eigenen sozialen Status: sie stehen für Innovation und Qualität."

 

Lokale weiterverarbeitete Lebensmittel konsumiere die Mittelschicht vor allem bei Säften, Biskuits, vorgekochtem Getreide. "Sie gelten als frischer und man will ja auch die lokale Wirtschaft unterstützen", sagt Florence de Bigault.

 

Mit dem Aufstieg der Mittelschicht ist ein weiteres Phänomen zu beobachten: Das Essen gehen außer Haus. Speziell in großen Städten essen Eltern und Kinder mittags zunehmend in Kantinen und kleinen Restaurants - weil das wegen der langen Transportzeiten gar nicht anders möglich ist. An Wochenenden sind Fast Food-Ketten wie Pizza Hut, KFC oder McDonald´s in den großen Einkaufs-Zentren sehr beliebt. Hubert Kéi, ein Unternehmer, sagt es auf seine Weise: "Mittags macht jeder draußen sein Ding und abends investieren wir in das Zusammenleben der Familie, mit all ihren Spannungen, zwischen den Jungen oder dem Mann, die alle gleichzeitig Fernsehen wollen."

 

Christoph Püschner/Zeitenspiegel
Getränkewerbung hinter der 1923 aufgestellten Bronzestatue "Demba et Dupont" in der senegalesischen Hauptstadt Dakar. (c) Zeitenspiegel/Christoph Püschner

Wenn jemand in der Elfenbeinküste den Sprung von der Armut in die Mittelklasse schafft, verändert sich damit auch die Weise zu essen: Neben den Händen wird immer mehr auch ein Löffel oder auch eine Gabel benutzt. Und es gibt drei Mahlzeiten am Tag - eine Frequenz, die sich arme Familien nicht leisten können. 

 

Speziell das Frühstück als Institution ist ein Phänomen der Mittelschicht: "Für mich ist es eine Sache der Ehre, das Essen mit meiner Familie einzunehmen, bevor jeder seiner Wege geht", sagt Baudelaire Kouamé, ein junger Bankangestellter in Abidjan. Während in den armen Familien beim Frühstück gegessen wird, was vom Vorabend übrig ist, folgt das Frühstück der Mittelschicht ihrer eigenen Logik mit Cornflakes, Milch und Joghurt, Früchten und Säften. Selbst Margarine findet sich mittlerweile auf den Tischen der Elfenbeinküste sowie mehr und mehr Brot und Croissants, was zu regelmäßigen Neueröffnungen von Bäckereien in Abidjan führt. 

 

Internethandel und Konsum in der Elfenbeinküste

Eine Untersuchung von Kantar TNS, der Marktforschungs-Abteilung des britischen Werbegiganten WPP, sieht durch "eine dynamische Unternehmerwelt und steigende Kaufkraft in Afrika einen massiven Anstieg der Mittelschicht in den kommenden zehn Jahren" voraus. Die Studie untersucht die Nutzung digitaler sozialer Netze auf dem Kontinent und sieht große Unterschiede zu Europa oder Asien. In der Elfenbeinküste zum Beispiel sind Facebook und WhatsApp zu veritablen Plattformen für den Handel geworden. Nur acht Prozent der Ivorer, die einen Internetanschluss haben, sind nicht bei Facebook.

Kantar hat außerdem Kaufgewohnheiten auf dem Kontinent untersucht. Es zeigt sich ein Stolz auf Afrika, der lokalen Unternehmen zu einem Vorteil gegenüber multinationalen Konzernen verhilft. Laut Kantar spielt diese Abwägung für 53 Prozent der Internet-Nutzer bei Kaufentscheidungen eine Rolle.

 

"100 Prozent mobil" ist die Prognose des Unternehmens

 

Einkäufe über das Internet werden in den nächsten Monaten und Jahren massiv zunehmen. Jumia, ein nigerianisches Unternehmen, das die gleichnamige Handels- und Versandplattform im Internet betreibt und in verschiedenen afrikanischen Ländern präsent ist, geht davon aus, dass Verkaufsabschlüsse über Smartphones oder Tablets den Internethandel dominieren werden. "100 Prozent mobil" ist die Prognose des Unternehmens.

Jumia hat in 15 afrikanischen Ländern das Kaufverhalten im Netz untersucht und festgestellt, dass Kunden 47 Prozent der Abschlüsse über das Smartphone oder Tablet tätigen. In der Elfenbeinküste nutzen 16 Prozent der Internetnutzer mindestens ein Mal im Monat Jumia, in absoluten Zahlen 850 000 Ivorer, davon 42 Prozent Frauen. Das entspricht einer Steigerung von Verkaufsabschlüssen per Internet von 27 Prozent im Vergleich zum Jahr 2015. Die Elfenbeinküste ist damit Vorreiter in Westafrika. In Ghana liegt der Anteil der Jumia-Nutzer dagegen erst bei der Hälfte, im Senegal noch tiefer.

 

Afrika ist zentraler Bestandteil der Strategien der Konzerne, weil die Mittelschicht schnell wächst und Konsum nach sich zieht.

 

Mit dem Einzug des Internets und einer wachsenden Mittelschicht geht ein genereller Optimismus in der Elfenbeinküste einher: 63 Prozent der von Kantar TNS befragten Ivorer geben an, dass sie die Zukunft ihres Landes für "vielversprechend" halten. 81 Prozent glauben gar an ihren persönlichen Erfolg. In Europa liegt dieser Wert bei 14 Prozent.

"Afrika ist zentraler Bestandteil der Strategien der Konzerne, weil die Mittelschicht schnell wächst und Konsum nach sich zieht", sagt Ndeye Diagne, Leiterin der Studie "Einblicke ins frankophone Afrika" von Kantar TNS.

Es ist also die Mittelschicht, die im frankophonen Afrika in den nächsten zehn Jahren den Konsum vorantreibt und die Entwicklung bestimmen wird.

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David gegen Goliath: Folgen von global gehandelten Agrarrohstoffen und Nischenprodukten

 

Ein Artikel der Initiative für Nachhaltige Agrarlieferketten (INA)

Eine von der Deutschen Gesellschaft für Internationale Zusammenarbeit (GIZ) herausgegebene Studie prüft die Unterschiede zwischen global gehandelten Agrarrohstoffen und heimischen Nischenprodukten bezüglich des ökonomischen, ökologischen und sozialen Einflusses auf die Ursprungsregion. Die Ergebnisse liefern neue Hinweise, um Lieferketten nachhaltiger zu gestalten.    

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Corona und die steigenden Lebensmittelpreise: Was passiert wirklich?

Ein Beitrag des IFPRI

Ein Blick auf die Datenlage (Stand 11. Februar 2022) und was getan werden kann um die nächste Lebensmittelpreiskrise zu verhindern.

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Côte d’Ivoire: Nachhaltigem Kakao auf der Spur

Eine Reportage der GIZ

Bis Ostern 2022 wird alle zwei Wochen eine neue Folge veröffentlicht, in der die GIZ Menschen vorstellt, die sich für fairen und nachhaltigen Kakao in Côte d’Ivoire und Deutschland engagieren.

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Fairer Handel und Klimagerechtigkeit: Alles hängt zusammen

Ein Beitrag der Initiative für nachhaltige Agrarlieferketten (INA)

Organisationen des Fairen Handels und die Initiative für nachhaltige Agrarlieferketten (INA) haben zur Cop 26 die #ichwillfair-Kampagne gestartet, um die Verbindung von globalen Lieferketten und dem Klimawandel aufzuzeigen.

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Im Kampf gegen illegale Fischerei

Eine Reportage

Meere sind wichtig für die Ernährung. Doch sie sind überfischt. Um diesen Trend aufzuhalten geht die Weltgemeinschaft nun gegen illegale Fischerei vor. Journalist Jan Rübel hat dazu unter anderem mit Francesco Marí, Referent für Welternährung, Agrarhandel und Meerespolitik bei „Brot für die Welt“, gesprochen.

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Streitgespräch: Brauchen Lieferketten Haftungsregeln?

Doppelinterview über das geplante Gesetz

Die Bundesregierung ringt um ein Lieferkettengesetz. Verletzungen von Menschenrechten, Sozial- und Umweltstandards sollen damit angegangen werden. Was wären die Folgen für die Wirtschaft? Ein Doppelinterview mit Veselina Vasileva von GEPA und dem Wirtschaftsprofessor Andreas Freytag.

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Agrarpreise und Ernährungssicherheit – eine komplexe Wechselwirkung

Ein Beitrag von Dr. Fatima Olanike Kareem und Dr. Olayinka Idowu Kareem

Hohe Agrarpreise betreffen Industrie- und Entwicklungsländer gleichermaßen, wobei sich das Problem für letztere durch fehlende oder unzureichende Resilienzmaßnahmen noch verschärft. Dr. Fatima Olanike Kareem, AKADEMIYA2063, und Dr. Olayinka Idowu Kareem, Universität Hohenheim, diskutieren, was getan werden kann, um die negativen Auswirkungen auf die Ernährungssicherheit abzumildern.

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Erde gut, alles gut!

Ein Beitrag von Fairtrade Deutschland

Der Klimawandel ist nicht fair: Die Kleinbäuerinnen und -bauern, die wenig zum Klimawandel beigetragen haben, spüren die Klimakrise schon heute. Auch der Kakaoanbau ist betroffen: Wetterextreme, verschobene Regenzeiten und Krankheiten, die die empfindliche Kakaopflanze befallen, stellen Kleinbäuerinnen und -bauern vor extreme Herausforderungen.

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© GIZ

Lokale Lösungen für globale Herausforderungen

Interview mit Sebastian Lesch (BMZ)

Eine Welt ohne Hunger, genügend und gesunde Ernährung, klimafreundliche Landwirtschaft, das wird möglich, wenn Ideen in Innovationen kommen - Ein Gespräch mit Referatsleiter Sebastian Lesch zur Innovation Challenge des Agrarinnovationsfonds.

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Joerg Boethling/GIZ

"Die grüne Revolution stößt an ihre Grenzen"

Interview mit Stig Tanzmann

Stig Tanzmann ist Landwirt und Referent für landwirtschaftliche Fragen bei „Brot für die Welt“. Jan Rübel hat mit ihm über seine Vorbehalte gegenüber der Strategie von AGRA gesprochen.

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(c) Joerg Boethling/GIZ

Bestandsaufnahme: Was es jetzt wirklich braucht

Ein Beitrag von Heike Baumüller

Künstliche Intelligenzen, Big Data und Blockchains sind in aller Munde. Auch die  Digitalisierung der afrikanischen Landwirtschaft steht in den Startlöchern. Was braucht es, damit die technische Zukunft im großen Stil durchstarten kann?

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(c) Christoph Mohr/GIZ

Mikroversicherungen gegen Klimawandel

Ein Beitrag von Claudia Voß

Der Klimawandel zerstört vielerorts Entwicklungsfortschritte. Im klugen Zusammenspiel schützen Digitalisierung und Versicherungswirtschaft betroffene Kleinbauern. Claudia Voß ist Pressesprecherin des Afrika-Verein der deutschen Wirtschaft.

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Stimmen von der Basis

Ein Beitrag von Sarah D´haen & Alexander Müller, Louisa Nelle, Bruno St. Jaques, Sarah Kirangu-Wissler und Matteo Lattanzi (TMG)

Einblicke junger Landwirte in die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie auf die Ernährungssysteme in Subsahara-Afrika @CovidFoodFuture und Videotagebücher aus Nairobis informellen Siedlungen.

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Karel Prinsloo/Arete/Rockefeller Foundation/AGRA

"Ernährung ist ein Menschenrecht"

Interview mit Joe DeVries (AGRA)

Joe DeVries ist Züchter – und Vizepräsident von AGRA (Alliance for a Green Revolution in Africa). Was sind die Chancen und Risiken einer „Grünen Revolution“ in Afrika? Ein Gespräch zwischen Jan Rübel und ihm über Produktivität, Bedarf und Paternalismus.

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(c) Privat

Landflucht? Landleben!

Ein Beitrag von Dorothea Hohengarten (GIZ)

Eine Gruppe Landloser in Äthiopien verarbeitet Lebensmittel und schafft sich damit eine Zukunft. Dorothea Hogengarten berichtet, wie die GIZ Menschen im nordäthiopischen Bundesstaat Tigray dabei unterstützt, sich besser zu ernähren.

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Innovationen für eine sichere Versorgung mit Nahrungsmitteln

Ein Beitrag der German Agribusiness Alliance

Die COVID 19-Pandemie trifft Entwicklungs- und Schwellenländer und deren ärmste Bevölkerungsteile besonders hart. Hier gilt es, frühzeitig Gegenmaßnahmen zu treffen. Unternehmen der deutschen Agrarwirtschaft wollen ihren Beitrag leisten, die Verfügbarkeit dringend benötigter Betriebsmittel zu gewährleisten.

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(c) Michael Bruentrup/DIE

Ein Stabwechsel

Ein Bericht von Michael Brüntrup (DIE)

Subsahara-Afrika steht vor Entwicklungsschüben in der Landwirtschaft, ganze technologischen Entwicklungen könnten übersprungen werden. Doch wie sollen diese gelingen?  Über mögliche Rollen digitaler Dienste und ihre Potenziale.

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(c) Thomas Trutschel/BMEL/photothek

Wie neu finanziert wird

Ein Beitrag von Anna Sophia Rainer (GAA)

Kleinbäuer*innen scheitern meist am Bonitätsrahmen von Banken. Dabei würden Investitionen ihnen nachhaltig helfen, um auch Geld zu verdienen. Nun werden digitale Lösungen angedacht und intensiv diskutiert.

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(c) Katapult/GIZ

Wenn es klickt und surrt: Der digitalisierte Hof

Eine interaktive Grafik von Jan Rübel

Unmengen an Apps und anderen Entwicklungen drängen auf den Markt, aber was macht wirklich Sinn? Ein kritischer Überblick: So könnte ein kleinbäuerlicher Hof in Afrika aussehen - mit Hilfe von Smartphone, Internet und Strom.

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Aus vielem wird Eins: CGIAR-Netzwerk baut um

Ein Beitrag von Jan Rübel

Die internationale Agrarforschung reagiert auf neue Herausforderungen: Deren Beratungsgruppe unterzieht sich einem tiefgreifenden Reformprozess und vereint Wissen, Partnerschaften und Infrastrukturen zu OneCGIAR.

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(c) Joerg Boethling/GIZ

"Wir sind eben doch kein Uber für Traktoren"

Interview mit Jehiel Oliver

Jehiel Oliver arbeitete erfolgreich im Consulting. Dann stieg er aus dem Investmentbanking aus und wurde Sozialunternehmer. Seine Mission: Traktoren für Afrika, und zwar auf Miete! Wie kam er darauf? Das beantwortet im Gespräch mit Jan Rübel.

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(c) Welthungerhilfe

5 Fragen an Shenggen Fan: Wo sind die neuen Wege?

Interview mit Shenggen Fan

Kurz vor dem Ausscheiden aus seinem Amt als Generaldirektor des IFPR spricht Shenggen Fan über nötige Reformen und Vorgehensweisen, um die globale Ernährungssicherheit im kommenden Jahrzehnt zu erreichen. Für SEWOH zieht der Agrarexperte Bilanz - was ist nun zu tun?

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(c) Klara Palatova/WFP

Ein Wegweiser: Wo geht es denn hier zum Markt?

Ein Beitrag des World Food Programme

Bis 2050 müssen neun Milliarden Menschen genügend zu essen haben. Als Weltbevölkerung müssen wir mehr Nahrungsmittel produzieren und weniger verschwenden. Das ist auch die oberste Priorität des UN World Food Programme (WFP).

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Silicon Valley für Afrikas Agrar-Start-ups

Ein Beitrag von Michel Bernhardt (GIZ)

Das Vorhaben “Skalierung von digitalen Agrarinnovationen durch Start-ups" (SAIS) unterstützt afrikanische Start-ups im Agrar- und Ernährungsbereich dabei ihre digitalen Innovationen zu skalieren und so eine größere Anzahl von Nutzerinnen und Nutzern zu erreichen.

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Landwirt*innen die Kontrolle über ihre Daten ermöglichen

Ein Beitrag der GIZ

Eine neue Studie zur Datensouveränität in der Landwirtschaft rückt Landwirt*innen zurück in den Mittelpunkt ihres eigenen Sektors, identifiziert Marktlücken und gibt Empfehlungen zur Unterstützung der Akteure.

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Landwirtschaft ist mehr als Kultur oder Tradition

Ein Beitrag von Simeon Kambalame

Wie kann die Landwirtschaft für junge Menschen in ländlichen Gebieten attraktiver gestaltet werden? Advocacy- und Aufklärungskampagnen können eine wichtige Rolle dabei spielen. Simeon Kambalame, Timveni Child and Youth Media Organization, hat eine solche Kampagne in Malawi ins Leben gerufen.

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Keine Daten ohne politische Beteiligung

Ein Beitrag von Clare Crowe Pettersson & Lena Bassermann

Der Ausschuss für Welternährungssicherheit (CFS) der Vereinten Nationen hat neue politische Empfehlungen für die Nutzung von Daten und digitalen Technologien im Zusammenhang mit globaler Ernährungssicherung verabschiedet. Wie geht es damit nun weiter?

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Baumwolle der Zukunft

Ein Beitrag von Hannah Bickel und Sarah Tosse

Die VR-Brille ist wohl kaum ein herkömmliches Instrument in der Agrarwirtschaft: Seit drei Jahren wird sie in ländlichen Gebieten von Burkina Faso und Kamerun als Schulungsmittel für nachhaltige Baumwollanbau eingesetzt.

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Ebay gegen den Hunger - eine App hilft Kleinbauern in Sambia, ihre Ernten zu verkaufen

Weltweit sind Kleinbauern gezwungen, ihre Ernten aufgrund fehlender Marktinformationen unter Preis zu verkaufen. Eine neue App von UN World Food Programme (WFP) will das ändern.

Ein Projekt des WFP

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(c) Katapult/GIZ

Afrikas digitale Disruption

Grafiken

Was Afrika im Zuge der Digitalisierung erlebt, ist eine Disruption. Hier werden drei Schritte in einem genommen, dort verharrt man. Die Veränderungen sind jedenfalls enorm und bergen manche Überraschung. Ein grafischer Spaziergang.

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